Swedia - Katalog IKEA, salah satu publikasi tahunan terbesar di dunia, secara tradisional menjadi bagian besar dari anggaran pemasaran IKEA.
 |
| Foto: YouTube |
Raksasa furnitur Swedia IKEA mengatakan telah mengambil keputusan emosional untuk mengakhiri tradisi tujuh dekade dan menghentikan katalognya, salah satu publikasi tahunan terbesar di dunia, saat pembeli beralih ke online.
Publikasi mencapai puncaknya pada tahun 2016, ketika lebih dari 200 juta eksemplar didistribusikan ke rumah tangga dan toko IKEA di lebih dari 50 pasar.
Edisi pertamanya, pada tahun 1951, menampilkan MK Wing Chair di sampulnya, telah dicetak sebanyak 285.000 eksemplar dan didistribusikan di Swedia selatan. Yang terakhir, dari tahun ini, mencapai 40 juta eksemplar.
Keputusan tersebut merupakan bagian dari dorongan IKEA untuk menjadi lebih digital karena konsumen semakin mencari inspirasi secara online, serta berbelanja melalui web. Dalam 12 bulan hingga akhir Agustus, penjualan online IKEA melonjak 45%.
"Jumlah salinan telah menurun, tetapi kami juga melihat bahwa orang-orang jauh lebih banyak menggunakan situs web, aplikasi, dan media sosial kami. Katalog menjadi semakin tidak penting," kata Konrad Gruss, Direktur Pelaksana di pemilik waralaba Inter IKEA Systems - a divisi pemilik merek Inter IKEA Group.
"Minat pada katalog telah menurun," katanya kepada Reuters dalam sebuah wawancara.
Gruss, seorang veteran IKEA yang mengambil posisi baru pada bulan Juni, mengatakan dia merasa emosional tentang keputusan tersebut karena katalog telah menjadi bagian besar dari IKEA untuknya dan untuk karyawan lain, yang tumbuh bersamanya.
"Ini [katalog] telah menjadi hal yang sangat penting bagi kami," katanya.
Katalog secara tradisional menjadi bagian besar dari anggaran pemasaran IKEA, katanya, tetapi menolak memberikan angka. Uang yang dihemat akan digunakan untuk pemasaran online dan melalui saluran lain.
IKEA juga sedang mengerjakan publikasi cetak yang lebih kecil, berfokus pada pemberian inspirasi untuk perabotan rumah, yang akan tersedia di toko-toko tahun depan, katanya.[BM]
